摘要：众所周知，"广告"一词是英文"Advertising"的译名。据考证，英文"Advertising"这个词来源于拉丁语——Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。后来Adverture这个词在中古英语时代(约...
众所周知，"广告"一词是英文"Advertising"的译名。据考证，英文"Advertising"这个词来源于拉丁语——Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。
后来Adverture这个词在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为Advertise，其含义拓宽为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。从人类的发展历史来看，广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。
传统意义上的广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能。尤其是英语广告在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。
而广告翻译看似简单，实际很多人都不知道广告英语翻译的内涵所在：
还记得“Bigger than bigger”那句雷人的翻译吗——“比大更大”！最后还是来自中国宝岛台湾的“岂止于大”救了场。
广告英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介。广告英语翻译是一种再创造的过程，译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯，易于读者接受产品、服务或观念。因此，好的广告英语翻译对一项产品的推广起着极其重要的作用。
那么怎样才能做好广告英语翻译呢？今天，从业20年的专业翻译公司“彼岸译云”以实例分享几种广告英语翻译的翻译方法，看广告英语翻译如何把握原则、秀出精彩。
遵从标准，注重广告功能的传递
一般来说，广告英语翻译应遵从促销力、创意、美感、文化适宜性这样一个四要素标准。
在确保译文不失真，不偏离原文核心和主旨的前提下，把受众语言作为中心，注重广告功能的传递，以打动读者，达到促销目的，要尽量使译文简短精练，形象生动，语流顺畅，易读易懂，感染力强，令人难忘。
例如：You’ll enjoy relaxed sunny days．Warm crystal clear lagoons，cool green foliage，waterfalls，flowers，exotic scents，bright blue skies，secluded beaches，graceful palms，breathtaking sunsets，soft evening breezes，and food that simply outstanding．
您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风，还有那绝妙的食物。
*摘自陈海庆《英汉篇章互译技巧》
意译
意译法是在充分理解翻译内容的基础上，离开原文的表达形式，表意翻译的一种方法。意译要求译者对原文意思把握准确，并结合自身对另一种语言文化、传统的理解，创造性地选用读者易懂、切合原文意思的词语及恰当的结构形式来表达原文的含义和精神。意译不再拘泥于一对一翻译的形式，这样翻译过来的东西更自由、更灵活。
例如：NO problem too large， no business too small.
（没有解决不了的问题，没有不做的小生意）—IBM广告语
再如：Fresh up with Seven—Up．
君饮七喜，提神醒脑。
*摘自崔刚《广告英语3000句》
创译法
这是指在理解原文意思的前提下，有一定创造性的翻译。它要求译者不能局限于字面意思，需深挖其深层含义，在译文中，要敢于增加个人创造。
例如“Connecting people”，这是一则诺基亚的广告，直译出来是，联系大众。
但若使用创译，可以翻译为：科技以人为本，这样的广告词更能吸引消费者的注意。
另一种是运用汉字的“四字格”或七字结构法，言简意赅、意蕴深长。
例如：Prepare to want one.
（众望所归，翘首以待）—现代汽车
What’s new Panasonic.
（松下总有新点子）—松下电器
再如：A great way to fly．
新加坡航空，飞越万里，超越一切。
*该句摘自陈海庆《布局谋篇》
套译法
这是在透彻理解原文意思的基础上，套用汉语中某些惯用句式结构、人们熟悉的谚语、成语、词语或名人名言而进行翻译的一种方法。
套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。
例如“ Tasting is believing.”（百闻不如一尝）。
这则广告借用了谚语：“Seeing is believing”，百闻不如一见。
再如：Apple thinks different.
苹果电脑，不同凡想。
Look elegant with the utmost of ease．
看起来优雅，穿起来舒适。
*摘自崔刚《广告英语3000句》
增补删减翻译法
这是指为了某一目的，翻译时，对原文内容适当增减或修改，使译文语义明确，更加通顺易懂，符合汉语习惯。
例如：For incredible speed and accuracy，try the Minolta 7000，the world’s first body-integral autofocus SLR．
如果你要得到惊人的速度及精确度，请使用Minolta 7000型相机，它是世界上第一架一体成形自动对焦单眼反射式相机。
*摘自崔刚《广告英语3000句》
直译法
直译主要用于一般性的简单表述，在使用中只要注意正确使用语法，做到词达其意即可，所以使用起来也比较方便。
例如：Anything is possible.
（一切皆有可能）。
Give me a chance， and you’ll have a big surprise.
（给我一个机会，还你一个惊喜）。
再如：Natural herb．Pure honey．
天然药材，纯正蜂蜜。
*摘自崔刚《广告英语3000句》
以上通过实例分析广告英语翻译及翻译方法。作为当今普遍使用的语言，广告英语翻译的重要性显而易见，要想做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果，在翻译的过程中，需投入大量的心血和劳动，反复琢磨，做到左右逢源、千锤百炼。只有这样，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特点的基础上，翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言来。
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